一个只有8篇文章的网站为何能卖出2.2万美金高价?

大伟哥这两天一直在关注一个挂在 Flippa 上拍卖的网站,只可惜就在今天,这个只做了七个月的网站,被某个土豪以2.2万美金(约人民币149500元)的一口价拍下,这个买家甚至都没有耐心等待拍卖结束,直接一口价砸钱走人了。只留下 Flippa 网站给他擦屁股,给众多的参与拍卖者和关注者发出下面的邮件通知:

以下是邮件译文:

大伟哥你好:

您最近正在关注 WhereCanIBuyStamps.Net 的拍卖。该拍卖已经以 22000 美元的最终销售价格卖给另外一个用户。Flippa 网站每天都会登出数百个新的拍卖,您可以继续查看类似网站的拍卖。

谨致问候 ,

Flippa 团队

说实话大伟哥看到这个结果的时候,情绪很复杂,觉得这个网站能卖这个价格,既应该又不应该。为什么这么说呢?

单从网站本身来说,这个网站并不值这么多钱。以我们的眼光来看,这个网站无论是外观设计还是内容话题,都很普通,放到众多的网站里平平无奇。让我们看一下首页的截图:

看到了吧?这个奇葩的首页,足够把所有看到的人丑哭!作为一个有逼格要卖高价的网站,你连个像样的 LOGO 都不做吗?就那么一个细小干巴的文字头部,连文章的标题都比它醒目。还有,头部下面竟然没有菜单和导航条?这不科学啊!另外,文章右边挤进的 AdSense 广告还占了那么大的空间,这也太不照顾访客的感受了吧。更过分的是,整个右边栏都是 AdSense 广告不说,还因为宽度设置不对,留了一大块难看的空白。

说句实话,找个人随便学一点 Dreamweaver,学一点 HTML 代码,就能鼓捣出比这漂亮的页面。这货的页面排版还没有大伟哥博客做得好看呢。这样的网站拿出来拍卖,能比大伟哥博客的价格高!?

接下来让我们看看这个网站的内容都写了些啥。翻译过来的标题是:

总而言之,翻过来覆过去就是买邮票那点事。你就不讲讲邮票的历史起源?不讲讲邮票的艺术性?讲讲集邮致富的大俗话也行啊。统统没有!附近买邮票这么简单的事情,三岁小孩都会,用得着你专门做一个网站吗?就算你闲得无聊做了这么一个丑逼的网站,你还好意思拿出来拍卖?想钱想疯了吧?

另外注意了,这些标题都没有超级链接,也就是说,这个网站首页上没有导航,没有菜单,没有链接。所有能点击的东西,全部是广告,这网站看上去就是个单页面的网站。

然而就是这么一个外观丑到没朋友内容简单无聊透顶的网站,竟然没有流标,竟然有人出价竞拍,竟然还有人直接出了 Buy It Now 高价,这还有没有天理了?这不止是老母猪上树,简直是树上老母猪了!

吐槽完了之后,咱们还是要正视现实,来研究一下到底为什么老母猪能上树,哦不,来研究一下为什么这么一个网站还能卖出如此高的价格。虽然成功是不可以简单复制的,但是经验还是可以借鉴的。万一大伟哥博客学到这个网站的一招半式,修炼成功了也能卖个十万八万呢?

这个网站值钱的根本原因其实很简单,那就是它的盈利能力很强,能够带来稳定可观的收入,这非常符合优质资产的定义。从下图可以看出来,这个网站的流量从去年 12 月份开始起来,大体呈现增长趋势。Google Analytics 认证的三个月平均月访问量是 31942 UV(访客数)/49412 PV(页面浏览量),由此产生的 Google Adsense 广告月平均收入是 661 美元(下面图表中三个重要的数字是绿色的,标明这几个数据分别经过 Google Analytics 和 AdSense 的验证,基本可以排除造假)。

另外,这个网站最底部的链接挂的是 Amazon 联盟的推荐链接,点击这个链接会直接打开 Amazon 销售邮票的链接。因为网站内容和广告相关度非常高,所以转化率肯定也很高的。按照网站主提供的信息,6月1号到6月8号,850 个点击总共带来销售 77 单,转化率 9.06%,销售佣金 $79.23。也就是说平均每天通过 Amaznon 联盟也能赚 10 美元左右。

如果按照资产评估的计算方法,资产购买价格 22000 美元,AdSense 验证过的年平均收益 661 x 12 = 7932 元,忽略没有经过认证的 Amazon 联盟收入不算,资产收益率已经达到了 36%,市赢率则是不到 2.8,也就是说,不到三年就能收回成本。这样的买卖,划算吗?

有兴趣的话,还可以看一下过去12个月的收入支出图表,增长趋势非常强劲:

我们再来查询一下这个网站的 whois 记录,看看能不能找到什么信息。

域名是2016年9月30日注册,注册商是 NameSilo,域名解析服务器用的是 HostGator。同一个IP地址上放了 253 个网站,看来用的是共享虚拟主机。

这个域名的最早注册日期是 2016 年,江湖传闻老域名会对网站的 SEO 有比较大的影响,不知道这个网站的流量里有没有域名年龄的影响。

这个网站 Google 只收录了一页,但是有几个搜索量比较大的关键词排在了首页比较靠前的位置,所以流量应该是没有问题的。感兴趣的话,各位可以验证一下排名,顺便用 Google 关键词计划工具看下这几个关键词的搜索量和出价建议,还可以用 SimilarWeb 等工具做进一步的分析。这里就不深入分析,只附上两张 Google 的截图:

Google关键词搜索排名

Google关键词工具显示的月平均搜索量、竞争度及建议出价

站长在 Flippa 上就自己的网站从各个方面做了很长的介绍说明,大伟哥翻译整理了一下,供大家参考:

您正在竞拍的是一个通过 Google Adsense 和 Amazon 联盟营销赚取被动收入的资讯网站。这个网站的流量一直在稳定增长并且不需要额外的维护费用。

2016年11月份,我在一个有权重的老域名上,用8篇文章建立了这个网站,并没有多做什么 SEO。事实上,这个网站上线后我就没有碰过它。

这个网站使用 WordPress 软件搭建,采用了 Google 喜欢的快速简洁的模版。我把它托管在 HostGator 主机上,每年主机费用是 60 美元,一个月 5 美元。

网站的流量主要来自 Google,有几个关键词在 google 上排到了第一位,这些关键词每个月的搜索量总共超过了 100K。

这个网站的收入全部来自 Google Adsense 和 Amazon 联盟。最近的两个月的平均收入超过了 1000 美元。如果为网站添加更多的内容,并做下 SEO,这个网站的自动收入可以比较容易的达到每月 3000 美元。

我花在这个网站上的时间几乎可以忽略不计。如果你想为网站添加更多内容,通常不会超过5分钟。如果你买了这个网站,我会提供我调查过的关键词优化报告,让你可以在 Google 获得更过的流量。至于网站内容,我可以介绍你认识我之前的写手,以每篇7美元的价格让他为你的网站更新内容。

现在国内的站长和独立博客可能还不少,毫无疑问收入高的应该也有很多。但更多的站长和博主因为看不到收入而失去了做网站和更新博客的热情。他山之石可以攻玉,这个案例能不能让我们从中学到什么呢?

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